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NO.1三里屯優(yōu)衣庫事件 營銷時間：2015年7月15日凌晨 營銷主站場：新媒體渠道+各種用戶自發(fā)傳播 速紅營銷理由：試衣間引發(fā)的啪啪啪事件
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2015-11-13 15:42 上傳
互聯(lián)網(wǎng)最熱的營銷方式已經(jīng)從一點對多點傳播變成了一點至多點，多點各自擴散的傳播方式。加之微信、微博的迅速傳播性，一個“令人生趣”的圖或視頻一定是這種傳播方式中的寵兒。 優(yōu)衣庫事件主要是借助了強大的自媒體，各種用戶的自發(fā)傳播，也讓整個事件迅速走紅從而影響到了優(yōu)衣庫。雖然優(yōu)衣庫試衣間第一時間引人關注，但是這種借勢營銷本身也是對品牌的一次傷害。 事件分析：互聯(lián)網(wǎng)營銷借助情色、暴力、攀比，虛榮，嫌貧愛富等一些人類人性最原始的欲望進行引爆，但是切記莫要傷害品牌本身。
NO.2神州專車炮轟Uber
營銷時間：2015年6月25日 營銷主站場：廣告渠道 速紅營銷理由: 精心炮制看似毫無必要的“撕逼”
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2015-11-13 15:42 上傳
在Uber鬧出司機負面新聞事件后，以安全、可靠、規(guī)范等優(yōu)勢著稱的神州專車公關廣告部把握時機發(fā)起推廣攻勢。請來吳秀波、海清等一系列有著良好公眾形象的名人鼎力相助。 該公司選擇了最不討好的方式來惡意打擊對手。廣告文案以偏概全，用各種公開的、隱晦的、詆毀的、暗示的措辭，暗示用戶使用Uber會遭遇“壞蜀黍司機”、“隱私被買賣”、“毒駕、酒駕、醉駕”等情況。 事件分析：文案效果可想而知，如此赤裸裸的攻擊對手，使得噓聲與罵聲齊鳴，遭到網(wǎng)友聯(lián)手指責和拋棄，更使得該專車公眾形象遭受嚴重損害。借助名人效應提高企業(yè)形象本無可厚非，但手段方式用錯，后果很嚴重。殺敵八百，自損兩千的事，怎么總有人樂此不疲？
NO.3斯巴達勇士“攻占帝都”
營銷時間：2015年7月 營銷主站場：北京三里屯 速紅營銷理由:被北京警察按倒的"斯巴達勇士"
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2015-11-13 15:42 上傳
北京某甜品店周年慶活動策劃了一場斯巴達勇士活動，尋找了幾百號外國身材健美的男模，穿著電影《斯巴達300勇士》的裝束送外賣，衣著裸露，清一色的男士站一起，引發(fā)路人騷動。如此壯觀的活動，更是引得北京警方出動疏散并逮捕相關人員。網(wǎng)友調侃稱，對餐飲而言，如何讓人吃的“欲罷不能”而非看的“高潮迭起”才是核心。 事件分析：這個營銷的結果就是：身邊人都是只記住了斯巴達帥哥，跟甜品店有關系，什么鬼？營銷的品牌被淹沒，好悲催！
NO.4零上5度，看丁字褲妹紙“游行”
營銷時間：2015年11月3日 營銷主站場：北京國貿(mào) 速紅營銷理由: 嫩模穿三點式宣傳，屁股印二維碼吸晴
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2015-11-13 15:42 上傳
無獨有偶，就在斯巴達“攻陷帝都”事件后沒幾個月，又是同樣的商圈，再度上演更高尺度的游行營銷事件。 這是某應用軟件APP公司開展的比基尼營銷活動，一群只穿內衣和丁字褲的妹紙出現(xiàn)在大街上，背部寫著“內什么，用我”字樣，臀部蓋著戳兒（二維碼）享受路人驚奇的目光，附近群眾和保安及時制止，事件得以平息。 事件分析：這個天氣里穿成這樣看著都替MM們感覺冷！有了斯巴達事件的經(jīng)驗，警方出動更迅速。總是有人盲目地在行不通的營銷路上前行，最后連頭條都沒得上。除此以外，讓美女在接近0度的天氣里“裸奔”，才給人家1000塊，除了低俗還有沒人性。
NO.5蘇寧雙十一文案劍指京東，低端撕逼
營銷時間：2015年雙11月7號 營銷主站場： 主流媒體 速紅營銷理由: 蘇寧To某東的文案，為他人做嫁衣
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2015-11-13 15:42 上傳
11月7日，文案圈和電商圈就被戳中了High點，蘇寧一口氣包下了北上廣大量媒體版面，刊登了標題為“To:某東，老板若是真的強，頭條何須老板娘”，目標直指京東老板劉強東和奶茶妹妹章澤天。文案直接攻擊別人老板娘，讓小編覺得這種直男癌的文案內容真是Low 爆了，雖然不可置疑吸引到大眾的眼球，但是更加深了受眾人群對京東的關注度！整個文案讓受眾對京東的品牌更加印象深刻，反而對蘇寧引流沒什么卵用。 后續(xù)大家把更多的關注聚集到京東的回應上，果然不負眾望，京東“秀不秀都有老板娘，強不強問你家馬郎”的回應文案更是直面回擊阿里巴巴283億入股蘇寧，抱了馬云的大腿，才有底氣掀起價格戰(zhàn)。京東文案默默吐槽：“我們只是找了個老板娘，你們可是找了個干爹……” 事件分析：蘇寧雙十一文案不服務自己，反而為京東雙十一做了嫁衣。真心是中國好對頭。文案撕逼戰(zhàn)也是營銷的一種常見手段，運營的好對對手有一定的影響，單最主要的是為自己品牌服務！但是不為自身品牌反為他人做嫁衣這是為哪般？
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