本報(bào)記者 趙 珊

來源：人民網(wǎng)－人民日?qǐng)?bào)海外版小字號(hào)

游客頭戴VR裝置在海南省博物館體驗(yàn)《遇見東坡》VR探索項(xiàng)目。

主辦方供圖

游客在昆明動(dòng)物博物館參觀。

梁志強(qiáng)攝 新華社發(fā)

游客在揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館參觀。

孟德龍攝（人民圖片）

2025年國際博物館日，多家博物館舉辦豐富多彩的活動(dòng)，吸引眾多市民和游客。近年來，“網(wǎng)紅”博物館、“網(wǎng)紅”文物頻頻涌現(xiàn)，文博場館地標(biāo)效應(yīng)凸顯，成為城市旅游的新名片，越來越多的人“為一座博物館奔赴一座城”。

“文博游”產(chǎn)品熱度高

“現(xiàn)在來北京的游客，無論是跟團(tuán)游還是自由行，中國國家博物館是必游之處，除了閉館日，幾乎每天都是人山人海。”多家旅行社的負(fù)責(zé)人告訴記者。

文博場館受到各年齡段游客喜愛，不僅是年輕人熱衷的“打卡地”，也是親子家庭寓教于樂的首選。途牛旅游網(wǎng)最新統(tǒng)計(jì)顯示：今年以來，故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院、河南博物院、三星堆博物館、廣東省博物館、蘇州博物館、中國大運(yùn)河博物館的游客人氣最高。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示：今年以來，“博物館”搜索量同比增長近500%，中國大運(yùn)河博物館、中國電影博物館的搜索量增長均超900%，青島啤酒博物館的搜索量增長超470%。一些特色博物館尤其受到00后年輕游客喜愛。

馬蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，湖北省博物館、南昌漢代?；韬顕z址博物館、洛陽博物館、蘇州博物館、景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館等預(yù)訂增長快。近期在社交網(wǎng)絡(luò)上爆紅的洛陽博物館文物“牽手女陶俑”，吸引許多女性游客結(jié)伴前往打卡，帶動(dòng)洛陽博物館熱度增長91%。

與文博場館相關(guān)的跟團(tuán)游、自駕游等產(chǎn)品備受青睞。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，“故宮—景山公園”“南京總統(tǒng)府—大報(bào)恩寺—夫子廟”“成都大熊貓繁育研究基地—三星堆”“兵馬俑—華清宮—驪山”“岳麓書院—橘子洲—湖南博物院”等一日跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂熱度增長顯著。

特色主題館受青睞

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館、西安碑林博物館、重慶中國三峽博物館、陜西考古博物館、中國絲綢博物館、南京城墻博物館、洛陽古墓博物館、寶雞青銅器博物館、南京中國科舉博物館、西安秦磚漢瓦博物館等特色主題博物館熱度增長顯著，成為“文博游”的新潮流。

攜程景點(diǎn)玩樂數(shù)據(jù)顯示，越來越多游客將眼光放在小眾寶藏博物館。去年，三線及以下城市的博物館訂單量占比達(dá)三成，同比增加7%。濰坊風(fēng)箏博物館去年訂單量同比增長超過6倍，青海藏文化博物院去年訂單量同比增長208%。自貢恐龍博物館是世界著名的恐龍化石博物館之一，展示大量恐龍化石及相關(guān)研究成果，其獨(dú)特的主題展覽每年吸引大量游客。

景德鎮(zhèn)是中國“瓷都”，游客體驗(yàn)陶瓷文化最好的方式就是走進(jìn)博物館。近年來景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館和古窯民俗博覽區(qū)吸引了大量游客。這些博物館不僅展示了陶瓷的歷史、藝術(shù)價(jià)值和制作工藝，還通過互動(dòng)體驗(yàn)等方式，令游客深入了解陶瓷文化。博物館已成為景德鎮(zhèn)文化旅游的地標(biāo)，還帶動(dòng)當(dāng)?shù)厥止に嚻蜂N售、民宿和餐飲業(yè)發(fā)展。

業(yè)內(nèi)專家分析，特色主題博物館成為旅游熱點(diǎn)的原因包括主題貼近生活，展覽視角新穎，參觀環(huán)境舒適，與地方文化深度融合，創(chuàng)新“博物館+”模式，滿足游客個(gè)性化需求等。同時(shí)，借助社交平臺(tái)，這些博物館的影響力得以進(jìn)一步擴(kuò)大。

創(chuàng)新激活“流量密碼”

“莫聽穿林打葉聲，何妨吟嘯且徐行……”國際博物館日當(dāng)天，PICO沉浸式VR大空間探索體驗(yàn)項(xiàng)目《遇見東坡》在海南省博物館與游客見面。人們戴上VR裝置，在300平方米空間內(nèi)，走進(jìn)眉山、西湖、密州、黃州、赤壁、惠州、海南等多個(gè)場景，與蘇東坡的虛擬形象一同體驗(yàn)做東坡肉、東坡躬耕、把酒言歡、泛舟赤壁、嶺南食荔枝等，見證他的跌宕人生。

近年來，各地博物館積極創(chuàng)新，不斷探索新穎且符合游客多元需求的展示方式和體驗(yàn)形式。不少博物館推出數(shù)字文物、機(jī)器人講解、沉浸式展演、劇本游、DIY文創(chuàng)、角色扮演等新體驗(yàn)，讓那些原本只能靜態(tài)觀賞的文物變得鮮活起來，有助于游客深刻理解文物背后的歷史故事。

此外，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播以及內(nèi)容種草等社交式傳播為博物館吸引游客開辟了新途徑。一件獨(dú)特的文物、一個(gè)有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品或是一條爆火的用戶分享，都有可能成為博物館走紅的“流量密碼”。如景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館的陶瓷雕塑“無語菩薩”，因其獨(dú)特的表情和姿態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅；刻有“劉德華”字樣的城墻磚，吸引了不少游客去南京城墻博物館打卡；甘肅省博物館推出的銅奔馬文創(chuàng)“綠馬跳跳”和“綠馬奔奔”，以“丑萌”的形象成為年輕人喜愛的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

越來越多年輕人習(xí)慣在直播間學(xué)習(xí)文博知識(shí)、購買文創(chuàng)產(chǎn)品。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，今年，博物館文創(chuàng)的搜索量比去年同期增長126%。近期，抖音、中國文物報(bào)社聯(lián)動(dòng)百家博物館推出“國潮奇妙物語”活動(dòng)，博物館開啟直播，介紹歷史文化和珍貴藏品，推薦特色文創(chuàng)產(chǎn)品。線上展示和銷售眾多趣味十足的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，抖音電商攜手北京古代建筑博物館、甘肅省博物館、明十三陵博物館、重慶中國三峽博物館、洛陽博物館推出的天宮藻井冰箱貼、馬踏飛燕玩偶等多種聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品頗受游客喜愛。

(責(zé)編：王連香、李楠樺)